粉丝不是韭菜，而是天神投资东谈主、运行流量池。

用粉丝的话说，这是一份"去周深化"的窜改买卖模式。当个东谈主艳丽升沉为群体艳丽，IP 的人命力就发生了质变。

谁曾想，继客岁五月天的"卜卜" IP 之后，另一个名叫"周可可"的潮玩 IP 异军突起。

在最新的淘天玩物行业峰会上，周可可成为 2025 年的十大年度爆发力 IP 之一。据媒体公开报谈，"周可可旗舰店"这家 2025 年 5 月开业的店铺，全年销量破亿。

就在 4 月 18 日，这家高深店铺最新一波上新，再次开售即断货。粉丝们一边自尊一边挟恨：该高深店铺数月开售一次，一次只开 5 秒钟。

这个潮玩界的新星，恰是歌手周深的原创变装 IP ——周可可，和它的第二东谈主格周嫑嫑（音 biao）。

这是一个全新的买卖步地，我更欢叫称它为"潮玩"事件，而不是"明星相近"滋生经济。自然它是围绕明星的内容倡导延展出来的居品，但些小东西，领有相对零丁的买卖人命，它赐与粉丝一种相对去中心的、特殊的互动机制，以致反过来能反哺明星。

这太值得单独研究一番了。

01享有零丁寰球不雅的"周可可"

周可可的故事要从 2022 年夏天动手提及。

周深参加了一个变装献技推理综艺《动手推理吧》，在案件中，他献技了一个天才巧克力大师周可可，母亲被害，父亲失散，被收养后遭欺侮，脾气恐惧。

因为深度参与共创了变装，周深以为"周可可"应该有双面性，于是编剧让他差别出了第二东谈主格"周嫑嫑"，意味着勇敢抒发、保护我方。周深还主动策画了周嫑嫑的玩偶形象"平底锅腊肠嘴"，让周可可随时带在身上，当作内心的具象化。

据周深粉丝的纪录，"嫑嫑喊出‘不准欺侮周可可’，惶恐到我了。"当周可可这个推敲了复仇的凶犯最终被揭示出来，周深还周身发抖难以抽离变装，彻底千里浸在剧情中 ……

从这一刻起，这一双跟周深本东谈主高度关联的、互为内外的周可可和周嫑嫑，成了粉丝心中独属于周深的" Peter Pan "。

弹幕里动手时常出现团结句话："周可可什么时候出相近？"

这是一个信号，指向的是一条全新的买卖旅途。但或者没东谈主能意象，节目里阿谁叫周可可的变装，会在三年后成为一个买卖步地。

有一件事值得贯注。2022 年 8 月，节目刚竣事不久，周深关联公司上海劲焱文化传媒有限公司就注册了"周可可"和"周嫑嫑"等商标。这个本事点的遴荐阐述，至少在那时，周深团队也曾意志到这个 IP 存在零丁发展的可能性。

随后几年，这两个形象时常出现时周深线下的献技现场。在 2024 年以来的演唱会上，周嫑嫑和周可可会当作线下艺术安装、舞台献技中的实体玩偶、影片中的倡导形象，跟周深的音乐东谈主格抒发编织在沿途。

图片来自粉丝

更大的动作发生在 2025 年。这一年 5 月，周深职责室在天猫开设了"周可可旗舰店"，以可可巧克力大师的设定，开了"烘焙工坊"，烘焙和售卖可可和嫑嫑（coco&nono）的相近居品。

小红书则开设了账号"周嫑嫑"，共享这个丑萌变装的宽泛小条漫，跟周可可的小互动，随着周深演唱会打卡全球各个城市，爬广州塔、跟成齐熊猫联名等等，东谈主设寰球不雅沉着变得愈加丰富。这个嫑嫑无意像周深的职责之魂，无意像他的奴隶小精灵。

这两个账号某种进程上，跟微博"周深"账号合营起来，完善了"不同东谈主格"的寰球不雅，在几个平台各自营业。

这也意味着，这两个 OC 不再是一个依附于周深个东谈主账号的附庸内容，而是领有了零丁的买卖身份和运营体系。

02粉丝想要的，不仅仅偶像的减轻版

周可可旗舰店开业初度上新，成交就破千万，有媒体统计过，店内售价 149 元的可可棉花娃娃售出超过 5 万单，单聚积销售额炒过 700 万元。

这个店铺在客岁 618、双 11 齐登上了潮玩相近的销售榜，跟泡泡玛特、乐高、叠纸情意、米哈游等潮玩和游戏店铺置身团结个榜单。全年的销售额破亿。

传统的明星相近逻辑很简便：把明星的相片印在 T 恤上，把明星的形象作念成棉花娃娃 …… 中枢逻辑唯唯一个——让粉丝和偶像，这两个节点离得更近少许。它的形势结合是一双一的。

周可可的旅途偶合相背。它指向的是一个新的形势互动模式。

有点访佛于，两边的共同履历、话语体系，凝练就了一个新的艳丽化后果，一个互相形势的见证。生米（周深粉丝名）是这对 IP 成长的参与者、见证者以致鼓舞者。粉丝看着可可和嫑嫑，从综艺里的变装，酿成货架上的毛绒玩物，每一步齐有粉丝们的参与陈迹。

这是一个介于粉丝和偶像之间的第三方。粉丝越托举这个轮廓化的 IP，越有成立感，越能阐述我方形势投资的价值。这跟粉丝欢叫托举明星的作品和代言居品，心理感受是访佛的，又有些微不同。

可可和嫑嫑还给粉圈提供了新内容、新酬酢艳丽。带着丑萌的平底锅，成了生米们认可担的新密码。

有粉丝还成心诱导了一个粉丝共创互动平台（coconono.world），通过可可和嫑嫑全球旅行打卡、巡演舆图联动和故事创作，去构建一个基于这两个变装的生米形势疏导社区。

而"挂一个玩偶在身上"，本人等于一个彰显个性的生存格局。生米会随身捎带着这俩我方"看着长大"的孩子，上班、吃饭、旅游、参加演唱会。周可可和周嫑嫑，很是于主动参与了粉丝们斯文生存格局的构建。

捏造的形势结合和 IP，酿成了一种可捎带、可张扬的物理标签。

这掀开了正本相对封锁的粉圈叙事。

用周深粉丝的话说，这是一份"去周深化"的窜改买卖模式。这个 IP 的起点不是收割韭菜，让信徒上贡，而是在让精神力量的"我"无尽大，米兰app官方网站从而脱离"我"，走到更浩荡大寰宇。

前文提到的卜卜，亦然访佛的。它亦然在明星和粉丝共创进程中，凝合出的一份第三方的形势载体。有五迷敦厚（五月天的粉丝名）以致如斯形色这种关连，"咱们卜卜有个宠他的爹和 300w 个妈。"

因为它想要抒发一种凝合的群体形势，或者共通的心理感受，它通常是跟明星形象相对零丁的艳丽。

怎么说呢，这种"三角结构"更厚实？因为这多出来的新一角，明星 IP 的抒发空间变大了。

03越不像周深，越有联想空间

这是通盘这个词事件中最反直观的部分。按理说，明星 IP 的中枢价值在于明星本东谈主，离明星越近，价值应该越高才对。

但从通盘这个词买卖生态来讲，"像明星本东谈主"反而是一个封锁的命题。它自然地适度了受众群体（唯独粉丝会买），适度了人命周期（作陪明星的热度升沉）。而"不像本东谈主"反而掀开了一扇通向更浩荡寰球的门——它不错是一个毛绒玩物 IP，不错是一个生存格局艳丽，以致不错是城市文旅的一部分。

传统的明星 IP 相近逻辑，还有个先天局限：它太依赖明星本东谈主了。恰是所谓粉丝经济，这种模式下的相近居品，关于非粉丝群体着实莫得任何诱导力。你很难联想一个不相识周深的东谈主，会去买一个印着周深相片的马克杯。

可可，自然很像周深本东谈主，但它不是周深的减轻版，而是一个领有零丁东谈主格的变装。它有我方的名字、我方的故事、我方的脾气设定。它与周深的关联是精神层面的，而不是周深本东谈主的复刻。

这个区别看似好意思妙，但决定了通盘这个词买卖模式的天花板。

要是说可可跟周深的视觉关联照旧很强，那嫑嫑，这个大平底锅 + 腊肠嘴的变装，因为长得太不拘一格，跟实际愈加难以对照，于是更杰出的是它的不羁勇敢气质。

粉丝们称它为"嫑哥""嫑锅"，甚诚意理上也把它切分红了更零丁的个体。

嫑嫑的策画元素因此阐述空间也更大——眼罩，收纳包，以致袜子。

这个丑萌的审好意思艳丽，抵消耗市集的泛受众也有可解读性、艳丽实用性。

可可和嫑嫑承载了周深想要传递的形势——勇敢、柔顺、选择内心的矛盾，但它不条目禁受者必须相识周深、可爱周深。当个东谈主艳丽升沉为群体艳丽，IP 的人命力就发生了质变。

一个真谛的步地是：可可和嫑嫑的粉丝会相等慷慨肠共享，我方挂着玩偶时被路东谈主拦下商榷"如斯可人在那里买？"还有一些测度帖子的驳倒区，会有路东谈主追问怎么买。

这让我意象跟一位娱乐营销从业者的诡辩：五月天的卜卜到底算是粉圈特供，照旧真确破圈了？

她以为，价钱 159、299 的小萝卜头除了粉丝，不会有东谈主买单。但我了解的情况，一些非粉丝也在线上线下密集的卜卜轰炸下，构兵并购买了。

如今卜卜的 StayReal 旗舰店，终年开业，通盘单品像肃穆潮玩商店一样开架销售，好评差评向通盘效户呈现。除了胡萝卜，StayReal 的 MOJO FAMILY 还像 Jellycat 一样在开拓更多居品线。这是奔着群众 IP 的标的去的。

周可可旗舰店依旧是粉丝向的快闪式销售。因为售完就下架，是以通盘这个词店铺宽泛长篇大套，唯独在粉丝晒单区，你能一睹商品抢购时的火爆。像咱们之前写过的十个勤天一样，还莫得面向群众消耗市集的准备。

但就像刚提到的路东谈主追问步地，coco&nono 存在一批非粉丝的潜在受众。他们可能听过周深的歌，但远谈不上粉丝，他们感意思的事理很简便——因为这个小东西本人就很可人。

这意味着周可可有着可能打破"粉丝经济"的限制，投入"意思消耗"的浩荡海域，成为一个不错零丁呼吸买卖物种的后劲。

而这有案例不错参考。

04"卜卜"和"周可可"们，反哺明星

"卜卜"客岁随着五月天的演唱会，把诸如 5 个大球的艺术安装不啻放进演唱会场景，更是浸透进西湖、向阳公园、东方明珠这么寰球级的地标，把心绪能量借助地标杠杆破圈至市民生存中。

"卜卜"跟演唱会、旅行、芳华牵挂、斯文生存格局等体验，打包成了一通盘这个词居品。整座城市齐酿成了一座向他们展开的、承载爱重的乌托邦。

五迷敦厚这种既乌托邦又买卖化的寰球，对外部东谈主群能够产生诱导力，又相等容易投入。

卜卜这种"斯文感"以致是五月天这个 IP 本人齐不具备的。以致卜卜反而能够反哺五月天的买卖价值。客岁星巴克跟五月天的联名，一个紧迫部分等于卜卜 IP 的相近。苹果客岁底也文牍与 MOJO FAMILY 联名，是其首度联名原土潮玩 IP。

骨子上是一个圈层的幸福感 IP，去感染更多东谈主的进程。

用这个念念路作念 IP 的明星（尤其是歌手）不在少数，汪苏泷的素龙，是一只粉色的毛绒恐龙，最新还要打造一个始终的线下乐土空间；王源的 HUG，含义是"给出拥抱"，亦然颐养系的粉色，也在用零丁账号叙述故事、寰球不雅。

就在几天前，鹿晗的毛绒娃娃 IP "小七"也横空出世了。他相似选了一个零丁的形象变装，这是他此前创作的漫画主角。

潮玩行业爆发栽培起来的消耗民俗、熟识供应链、渠谈，给了可可和嫑嫑们前所未有的市集机遇。

从这个角度来看，这种 IP 模式对明星及经纪公司相似真谛真切：它创造了一条解脱明星个东谈主热度依赖的"第二增长弧线"。一方面，零丁 IP 延迟了买卖价值的人命周期，即便明星暂时莫得新作品，可可和嫑嫑们仍然在握续营业、积贮受众；另一方面，IP 的破圈反过来为明星诱导新粉丝、拓展新的艺术限制。

更紧迫的是，这种"去中心化"的粉丝互动模式，将明星从高强度曝光中部分自如出来，让"作品 +IP+ 粉丝共创"共同承担形势维系的职能，这对明星的始终劳动健康和经纪公司的抗风险智商齐是一种加固。

明星 IP 如今的游戏也曾掀开限制，投入了一个新的竞技场。粉丝在这里不是一个韭菜地，而会献技一个天神投资的运行流量池。

要是 IP 本人的策画谈话、形势价值、寰球不雅厚度，能独树一帜米兰app，那么伸手够一够，不错跟迪士尼、三丽鸥、JELLYCAT 这么的全球顶级 IP 品牌，掰一掰手腕。